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疫情下重啟,BIBF彰顯三大新圖景

發布時間:2021-09-18
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來源:中國出版傳媒商報
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“HI,朋友,好久不見!”泰勒·弗朗西斯公司展位上打出的這句標語,讓許多參展代表產生了共鳴,即使戴著口罩,也能感受到彼此眼角嘴角漾起的會心一笑——受全球新冠肺炎疫情持續影響,國際書展連續2年大范圍停辦,9月14日~18日在京舉辦的第28屆北京國際圖書博覽會(以下簡稱BIBF),成為2021年全球首個恢復線上線下結合辦展的重要大型國際書展。盡管國際出版商只能“云參展”,嚴格的防疫要求使得現場人氣較往年明顯下降,但線上線下、國內國外出版人互通有無的迫切需求處處可感。用一位出版人的話說,“能到現場的,都是疫苗加持、核酸檢測過的真交情”。

中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明9月14日參觀本屆BIBF時強調,要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,立足中國、面向世界,用文質兼美的圖書精品講好中國故事、講好中國共產黨的故事,推出更多富有中國特色、體現中國精神、蘊涵中國智慧的優秀出版物,為塑造可信可愛可敬的中國形象貢獻出版力量。

據BIBF組委會發布的信息,本屆有來自105個國家和地區的2200家參展商,參與國家和地區數量較上屆增加了9個;1435家海外展商中,有13家位列“國際出版50強”;“一帶一路”沿線國家和地區達57個,新增阿爾及利亞等8個國家……這些數據的背后,是全球第二大書展BIBF“朋友圈”的擴大,是疫情下更加渴望加強交流的國際出版界的贊、轉、評,是全球對中國市場的關注與期待。

中國出版人在這場不同尋常的展會考驗中,努力化危為機,從“新”探索,呈現出版新形態、版貿新形態、展會新形態。

出版新形態 主題出版有顏有料講好中國故事

本屆BIBF恰逢建黨百年和“十四五”開局起步的重要節點,書展特設中國共產黨成立100周年精品出版物展。各家結合自身優勢,通過創新圖書內容與形式,樹形象、亮品牌、展實力,充分展現后疫情時代的出版成就和特色。

作為出版“國家隊”,中國出版集團特別設立了“建黨百年主題圖書區”,包括主題精品、中版紀錄小康文庫、中版“四大國家文化公園”出版工程、獲獎圖書、中版好書5個分區,集中展示建黨百年主題精品圖書近300種。旗下的商務印書館“國家治理叢書”、生活·讀書·新知三聯書店《中華文明的核心價值》、人民文學出版社“建黨百年百篇文學短經典”等主題出版物亮相,彰顯“中版發展為人民”的使命與擔當。中國外文局推出“輝煌中國”“人民中國”“大美中國”系列叢書,是我國變革與成就的專題記錄。科學出版社《百位著名科學家入黨志愿書》以家國情懷教育為抓手,選取100 位著名共產黨員科學家親筆書寫的入黨志愿材料及其先進事跡,深化“不忘初心跟黨走、科技報國為人民”理念。江西教育出版社將主題出版與“走出去”相結合,《東南西北看中國——一位羅馬尼亞人眼中的新時代中國》《地球之虹——一位意大利人眼中的中國五十年變遷》等圖書先后在英國、意大利、羅馬尼亞、拉脫維亞等國出版。

跳出聚焦時政內容做主題出版的思維定式,以多元藝術形式為載體做主題出版的優勢格外顯著。作家出版社配合“一帶一路”倡議,發揮詩歌文化的獨特優勢,推出《“一帶一路”沿線國家經典詩歌文庫》;河北美術出版社《敬獻中國共產黨百年華誕——百年經典圖像志》通過美術創作回顧我黨艱難曲折的奮斗歷程;山東友誼出版社《中國故事》以繪本形式幫助外國學生了解和學習中華優秀傳統文化;青島出版集團堅持黨史應成為青少年必讀的“教科書”,推出的《寫給青少年的黨史》(有聲書)正在學習強國、喜馬拉雅、樊登讀書等各大新媒體平臺熱播。《共產黨員》雜志打造了具有“可讀、可聽、可觀看、可互動、可分享”等五大傳播功能的全國首家黨建類融媒期刊,讓黨刊的內容優勢與傳播優勢相互助力。

脫貧攻堅系列圖書再現我國扶貧攻堅的壯麗詩篇。出版社不斷推進與國際知名出版機構版權合作,向國際社會闡述中國減貧工作的道路、模式、經驗。商務印書館《習近平扶貧故事》已輸出42個語種;廣西教育出版社《我在烏英苗寨這三年》外文版從獨特細微的角度記錄了當地群眾擺脫貧困的歷程。

2022年北京冬奧會和冬殘奧會舉辦在即,相關主題的圖書以及滑雪類互動體驗類數字產品成為一大熱點。北京出版集團《走進北京冬奧會》重點介紹了冬奧會賽項知識和冬奧會與冬殘奧會中外優秀運動員的事跡;方圓電子音像出版社《冰雪運動與科學健身》為冰雪運動愛好者及參與者設計冰雪運動健身方案與指導,準備的智能冰球運動訓練系統吸引眾多觀眾體驗。

版貿新形態 走出去走進去多點發力

版貿無論是內容還是形式,都發生了許多變化。主題出版充分利用“技術賦能+全媒呈現”,生動講好黨史故事,助力黨史出版物“走出去”。浙江教育出版社集團《血與火:新中國是這樣煉成的》大型黨史動漫版權的輸出,是該集團首次涉及動漫作品的版權輸出,也是我國以動漫(漫畫)出版的形式促進中外交流的又一重要體現。去年年末,遼寧出版集團以美食為新的切口,集團所屬出版產業研發中心及遼寧科學技術出版社重點策劃“中華美食文化‘走出去’”項目,涵蓋美食類圖書(含電子書)、短視頻、文創、海外美食展等形式,構建出立體化的產品矩陣,為中華飲食文化“走出去”營造多頭出擊、多點發力的良好勢頭。

疫情催生數字內容需求井噴,同時變革了圖書出版發行與版貿交流模式,加大數字出版的渠道拓展和新技術應用的趨勢,在本屆展會上進一步凸顯。

盡管國外參展商不能到場,其中國代表處和各大版權代理公司仍十分活躍,抓住此次難得的線下參展機會深入交流。英國劍橋大學出版社、美國圣智學習出版公司、企鵝蘭登、加拿大皇家柯林斯出版集團、培生(亞洲)有限公司、埃及智慧宮等國際出版機構,與國內的專業、教育、大眾出版機構開展了多種合作,從簽署中國圖書版權輸出協議到達成戰略合作,合作的領域從學術著作、工具書到文學藝術書、科普書,再到為企業培訓開發相應的課程,日益多元。借助國際出版商成熟的全球化發行網絡,中國出版機構不斷拓寬走向國際市場的渠道。同時,國際出版社也更注重借助新媒體的影響力,通過微信公號增粉,吸引更多作者和讀者與出版社開展合作。

借助BIBF這一平臺,中國出版融合轉型的成果也充分展示在國際出版人面前。如中圖公司搭建的海外數字圖書商店為國內出版方提供數字內容的銷售渠道,直接打入海外市場,讓電子書、有聲書、網絡文學等不同類型的數字產品更便捷地進入國外讀者的視野,以新技術、新模式講好互聯網時代的中國故事。

巴基斯坦擔任本屆展會的主賓國,展位大屏幕上的logo“70”格外醒目——“7”為紅黃兩色,“0”的造型取自巴基斯坦國旗的彎月和星星,選取綠白兩色,畫面剛勁有力。“其金屬紋理展現了中巴鋼鐵般的兄弟情誼。”巴基斯坦駐北京大使館工作人員介紹說,這一獨特的標識只在主賓國展位呈現,象征著中巴建交70周年。此次巴基斯坦通過線上線下相結合的方式,展出眾多巴基斯坦經典著作、旅游手冊和特色畫冊,如《西方樂土的最后秘境:中巴經濟走廊文化行》《我們和你們:中國和巴基斯坦的故事》《叩開巴基斯坦神秘之門》等圖書,為參訪者帶來一場巴基斯坦文化探索之旅。使館工作人員表示,國內已有多個出版機構表達了引進巴基斯坦圖書的意愿,有的希望拿下幾部熱門書的獨家版權。

展會新形態 新零售線上播打通時空

酷炫的技術應用增添了書展的科技范兒。基于去年創新舉辦BIBF云書展的經驗,中圖公司此次為600多家無法來華參加線下展覽的海外展商提供的線上服務能力顯著提升,在Web端和APP端的功能和服務上進行了“三大”智慧升級:增強品牌展示、精準對接版、全新推出SMART!BIBF智能參展解決方案。SMART!Live專區今年集合了來自英國、德國、阿聯酋、以色列、韓國、馬來西亞、新加坡等國家的中小型特色出版社,出版物類型涵蓋科技類、文學類、教育類、童書類等領域。

“BIBF世界閱讀季”品牌活動,推出多場國家之夜直播活動,帶給讀者“無國界,讀世界”的全新閱讀體驗。

會展形態在快速升級過程中,“新零售”概念逐漸滲透到新媒體營銷的底層邏輯中,使本次展會的商業化氣息新鮮而濃郁。“中圖新零售”解決方案針對“先印后銷”、海量庫存、渠道綁架等制約書業健康發展的行業痛點,不斷優化出版、印刷、銷售、流通全產業鏈,朝著實現微庫存/零庫存的圖書生產發行網絡的目標,搭建一個真正圖書新零售的創新服務平臺。泊書港是中圖旗下的圖書租賃共享平臺,用戶可以通過線上小程序,以會員制形式借閱中圖的英文港臺原版圖書。“借閱過程中如果產生了購書欲望,可以直接在我們推出的‘中圖云書房’公眾號實現。”中圖展臺工作人員介紹說。

以版貿為核心的BIBF,直播帶貨的身影隨處可見。外語教學與研究出版社、中國少年兒童新聞出版總社、機械工業出版社、接力出版社、青豆書坊、樂樂趣立體書等機構在現場搭建直播間,采用達人直播和品牌直播兩種模式交叉進行,提升銷量。機械工業出版社營銷銷售中心副主任李雙磊在直播間外時時關注直播數據的變化,“每天直播銷售50~60個品種的圖書,日銷售目標是5萬元,目前新書的銷售情況較好。”樂樂趣立體書直播間邀請“清華媽媽馬蘭花”以及主持人王芳、周洲等達人帶貨直播,選品主打暢銷品與新品圖書,直播觀看量和成交量可觀。有出版人表示,雖然今年北京圖書訂貨會和濟南全國書博會上直播已經大行其道,但對BIBF這樣一個面向版貿專業領域的展會來說,直播樣態的出現還是有些“錯位”。

第19屆北京國際圖書節和圖博會有機融合,搭建中國出版業“走出去”“引進來”的合作新模式和新機制,推進知識分享、文化交流和文明傳承,讓優秀文化實現深度傳播與交流互鑒。本屆圖書節“時光古書局”通過“時光穿梭機——孔夫子網的邀約”“寶藏中國書店——傳統書肆基因再發現”和“典藏中華文化”等展覽內容及系列傳統文化互動活動,系統地展示中華文化之精華;“京城文脈展”通過展出北京中軸線地理文化、城市規劃等相關出版物、規劃史料、文創品等,突出中軸線作為北京城靈魂與脊梁的重要地位;通過訴說大運河和城市副中心建設,生動展示首都城市功能的流衍與生長;通過展示“三山五園”“燕西八景”等書畫、圖書出版物和互動活動等,弘揚古都深厚的人文自然交融的風韻。本次展會推出的“實體書店街”展區,集結新華書店、故宮書店、禮士書房、外研書店、多抓魚書店、Pageone書店、春風在書店等書店品牌,展示了紅色書店的未來感、紫禁城文化的創新、校園書店的國際視野、文藝書店的潮流感、二手書店的數據管理創新、鄉村書店的藝術賦能等。

“閱讀在我們每個人的生活中具有根基性的作用,越是在疫情這樣特殊的時刻,越能體會到閱讀的重要價值,它幫助我們認識自己,也幫助我們更好地理解他人,理解世界。”第19屆北京國際圖書節形象大使、中國作家協會副主席李敬澤的這番話,道出了中外出版人的心聲。

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